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文|文娱独角兽 Mia色妈妈成人
VIP看剧也需邀请好友“砍一刀”，砍照旧不砍？
近期由男频爽文改编的剧集《我叫赵甲第》优炎热播，“邀请好友解锁”玩法再度激发争议。有花消者吐槽在优酷视频上购买VIP会员后，在VIP会员抢先看的基础上，还需要邀请5名好友时刻解锁最新两集。受邀助力者活动时间只可得胜助力一次，即提前不雅看每一集需要邀请不同的好友助力。
该事件激发上海消保协热心，由于神似拼多多的玩法，优酷喜提戏称“酷多多”。优酷官方恢复称，“邀请好友助力”活动仅限于第23、24集，其他集数仍未推出相应的活动。“为知足用户多元化需求推出‘邀好友助力’活动，剧集更新节律仍将依照此前公示的‘追剧日期’进行，不受影响。”
告别付费超前点播之后，长视频带来了以超前点播疏通流量的拉新尝试。用户是否气象买单？其风险和雷点、尝试的真谛在那里？
翻新与争议：“VIP升值实验”的得与失
近一年间，微短剧、微综艺成为短视频霸占长视频市集份额的一大利器，《2021快手推行生态半年报》指出，2021年3月，每天有逾越2亿用户在快手看短剧。另外，行为流量大户的短视频亦在一定进度上攫取着品牌主的告白预算。Quest Mobile数据显现，2019-2023年，在线视频告白份额从2019年的5.8%缩减至2022年的4.3%；短视频信息流告白占比从2020上半年24.6%增至2021上半年的30.8%。
十年亏去千亿，“降本增效”成为几大平台本年的年度关节词，过会比例裁汰，皆集热心头部状貌，长视频的盈利变现心焦有目共睹。电商、游戏等需要耐久干预的业务发达不隆起，甚或成为穷冬下的主要裁人板块，长视频主收入仍然来自会员行状、告白收入。
除了减亏盈利压力除外，另一重压力与用户增长迫临天花板相关。据易不雅千帆统计数据显现，2022年3月，优酷视频的活跃用户数为1.68亿，低于爱奇艺的4.94亿、腾讯视频的4.32亿以及芒果TV的1.85亿，与客岁同期的2.51亿比拟有所下落。
综上，长视频的核肉痛点在于“盈利”和“流量”，因此，不难和洽，优酷为何遴荐尝试靠“邀请好友”拉新促活。
长视频网站的VIP行状仍在探索中前进。更早之前，B站曾经尝试过拼多多、趣头条、快手极速版采用的裂变式“网赚”玩法。好友通过分享连气儿下载并登录App，不雅看视频逾越20分钟，即可赢得现款红包，奖励随好友７天内登陆次数和不雅看时长循序递加。这种浅易恶毒的“红包拉新”对下千里市集的勾引力被盛大次考证过，但也在一定进度上影响了原有生态均衡。 巨乳porn
基本上，过往每一次“VIP状貌升值”探索，均激发“吃相出丑”等负面争议。2019年春节档，视频网站领先探索电影付费点播，《新笑剧之王》《奔突东谈主生》《流浪地球》等开启付费不雅看，非会员支付12元，会员支付6元。随后年度爆剧《陈情令》采用了VIP30元提前望望、打包结局６集的点播模式，点播收入高达1.56亿元。几个月后，网剧《庆余年》不时这一模式，在VIP会员抢先看6集的基础上，需非常支付3元/集或50太长久提前多看6集。
一花消者为此状告平台，这一案例成为中消协公布的“2019年十大花消维权舆情热门”之一。论说显现，2020年1-8月，近六成首播电视剧和近三成重心网罗剧提供“超前点播”行状。2021年，东谈主民日报点名月旦后，谈判到会员花消体验，三大平台先后秘书取消超前点播。尔后为了隐蔽推行资本，VIP行状加价成为平台共同的遴荐。
B端变现难度加大，优酷等平台览动探索双结局解锁、付费花絮等多种C端变现玩法，尤其是粉丝情绪粘性较强的剧集。客岁的爆款《江山令》提供两版结局，一版为BE，一版为HE“3元付费”篇。另外还有独家未公吐花絮《“浪记”江湖》系列，每天更新一集，一共7集，每集6分钟时长，收费1元。爆款带来的增收、拉新适度拔群：财报显现，2021年第一季度优酷营收80.73亿元，日均付用度户同比增长了35%。
此外，时常被用户吐槽的另极少是，VIP仍躲不掉“专属告白”。从开屏告白、首页置顶的滚动告白、页面下滑时的镶嵌告白及悬浮告白，到贴片告白、中插小戏院、“创意贴”、暂停时的悬浮告白，营销无处不在。在拓展生意模式的同期，若何均衡用户花消体验成为长视频平台往常需要热心的重心。
这次优酷的“砍一刀”操作，可谓是VIP升值实验的全新尝试。其激发用户在网上集体吐槽，登上热搜的原因不难和洽。“砍一刀”带来的审好意思疲钝，还有付费购买VIP、但愿赢得便捷快捷的行状后的情绪预期失衡，仍需在酬酢媒体自愿转播时刻升级为“VVIP”、“被薅羊毛”的不快。
“世界苦拼多多久矣”，网上还是流传各样对于“砍一刀”的捉弄。近日主播小杰发起的“６万东谈主砍价失败”事件后，还是为拼多多带来高速流量增长的“砍一刀”模式也遭到质疑。
近日趣头条秘书将于2022年6月30日罢手自媒体创作平台的行状和调理，自上市以来市值缩水近400亿元，也意味着这种裂变式邀请好友、红包换增长的模式遭逢了瓶颈。
虽然，需要看到的是，这次评论不一的尝试，大致仍有一定探索真谛场所，往常平台可能推出更完善的决策。由于市集进修进度不一，国表里付费阻塞、流媒体行状订价差距较大，推动付费一直有难度。事实上，Netflix也提供４K点播等多项付费升值行状。
“榜样”奈飞大跌，长视频平台谈阻且长
当地时刻4月19日，流媒体巨头奈飞在好意思股盘后公布了2022年一季度财报，当季该公司流失了20万付用度户，远远低于市集预期，这亦然奈飞自2011年来初次付用度户不增反降。其本年第一季度，Netflix在北好意思市集开启加价政策。此前，奈飞预期付用度户新增250万，市集预期新增273万。当地时刻4月20日，奈飞股价大跌35.12％，市值挥发近544亿好意思元。
在致鼓动信中，奈飞承认收入增长已大幅放缓，并将增长受阻归因为流媒体行业竞争加重，寰球逾越1亿家庭与别东谈主分享账户，以及通胀高企、新冠疫情和俄乌病笃时局等身分。用户流失压力下，奈飞也调节了无告白订阅模式，秘书将“盛开提供带有告白的廉价订阅”。
奈飞的失利，也让外界将眼神投向了国内官宣加价的流媒体平台的后续近况。4月20日，腾讯对腾讯视频VIP和超等影视VIP会员价钱的调整决策认真落地，此轮加价幅度在5元至20元之间。在此之前，爱奇艺、芒果TV、咪咕视频等主流长视频平台也纷繁秘书会员价钱加价。
“加价咱们不错继承，重心是推行质地有莫得涨上去？”“不念念看出丑的天价流量剧，泡沫剧。”这是加价音问下的网友评论。
推行仍旧是最大的王牌。受韩剧《僵尸校园》等热门剧集推动，奈飞亚洲付用度户加多了100万，成为惟一收尾用户增长的地区，讲明原土化政策有迹可循。《起初》《与君初清楚》等爆款均激发了用户对“加更”的招呼，意味着头部推行生意价值远远高于其他推行。
虽然，长视频手上还有其他的牌不错打。以优酷为例，具备背靠阿里电商生态的上风，此前开设“锦鲤拿趣”潮玩店、其“乡村爱情”盲盒大热刷屏，意味着平台走影视IP授权这条路是有可能走通的。
近日会员收官的爆款剧集《与君初清楚》相等下部《恰似故东谈主归》（下文简称《与君》）便成为了影视IP授权的“历练田”。据灯塔数据统计，该剧达成优酷站内初次热度破万的记载，剧集单日灯塔全网正片播放市占率达23.89%，36次登上网剧日榜冠军。该剧成为2018年以来优酷用户限度及会员滚动率最高的剧集。
媒体统计显现，现在《与君》的IP授权品牌数目揣度11个，隐蔽游戏、饰品、玩物、好意思妆、食物、服装等多个品类，包括网易游戏《世界》、东北大板与剧集IP联名推出的鲛尾雪糕、锦鲤拿趣的联名手办等等，按照月销量乘以单价诡计，锦鲤拿趣的联名手办销售收入一项便逾越60万。
对于长视频而言，减亏盈利之路色妈妈成人，仍然“路漫漫其修远兮”。不错信服的是，在这个经过中，用户将领有对推行越来越多的投票权。
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